京东发布新代际消费特点 85后已成消费中坚力量

分类: 小京资讯 发布时间:2018-09-25 19:29

00后步入大学,95后步入职场,不断迭代的消费群体给整体消费结构带来了不小的变化,京东大数据研究院对95后、85后、75后、65后四个代际的消费轨迹进行了整理和分析,并联合企鹅智库发布了关于00后&05后的报告。

数据显示,85后已成消费界“扛把子”,购买力最强,注重养生和运动,更加实力宠娃。95后非常舍得给自己花钱,花钱买最好的护肤品,最好的手机,最好的游戏本……职场压力明显的75后成为求知欲最强的代际,对于图书和咖啡的需求量最高。而最会“过”的居然是00后,有七成以上00后有攒钱的习惯。

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85后已成为消费中坚力量

和最大的奶爸奶妈群体

85后消费者在整体消费人群中的占比已经接近50%,且购买力较强,平均客单价高于其他代际消费者,成为绝对的网络消费中坚力量。并且,数据显示,85后已经成为新时代最大的奶爸奶妈群体,母婴品类的消费占比远高于其他代际,订单占比已经接近其整体消费订单的10%。在奶粉、尿不湿、包括奶瓶奶嘴等产品上,他们都喜欢选择进口商品。其次,他们也很喜欢购买进口食品、进口数码和小家电产品。

在耳机耳麦的消费表现中, 85后和95后在Bose、森海塞尔和漫步者、铁三角四个品牌的青睐度上有所分化,85后更喜欢前两个,而95后更喜欢后两个。对于耳机耳麦的用途,85后更关注在运动健身时的使用,选择头戴式耳机比例最高。

此外,85后和95后已经与65后一起加入养生保健行列,医药保健产品已经跻身95、85和65后消费者TOP10品类,养生保健消费呈现年轻化趋势。

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 95后最注重颜值  

美妆护肤产品消费占比最高

此次代际研究数据表明,95后消费者人数上升明显,占比已接近20%,他们热衷进口商品,进口商品的消费额在其总消费额中占比超过25%,是所有代际中占比最高的。整体数据显示,对于进口商品的执着会随着年龄的递增逐渐递减。

95后的同学们下单续航能力很强,基本从早上10点开始,会将买买买持续整个上午,直到午饭时间才有间歇性回落。从订单量TOP10的排行榜上看,95后用户的订单集中在个体消费上,在服饰、食品饮料、手机、美妆个护等品类上花销最大。

受到80、85后自称“老”阿姨和“老”母亲的震慑,95后特别舍得在美妆护肤产品上投入,在其总消费占比中达到近7%,紧随其后的是85后。有所区别的是,在美容护肤这件事上,95后更多的投入在美妆护肤品上,而85后则更多的投入在美容器上。

95后还愿意花大价钱的当属游戏本,在游戏本上的消费投入上超过他们平均消费水平的31%,选择最多的品牌是联想、神舟、惠普,且基本舍弃入门级装备而更多选择发烧级和骨灰级装备。最喜欢的耳机耳麦品牌是索尼(SONY)、beats、Apple,对于耳机耳麦的用途,95后更多的关注是否适合潮流出街。

数据显示,在新代际成为消费主力的同事,二手商品的被接受度越来越高,已经正式进入消费者生活,其中95后年轻群体对于二手商品的接受度最高。

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75后职场压力明显,求知欲最强 

65后注重养生和运动

75后、65后家庭生活成熟,家庭消费属性明显,典型家庭消费品类占比超过20%。75后在家装家电品类的消费比重明显加大,相关花销在生活总开销中占比在25%上下。

职场压力明显的75后成为求知欲最强的代际,图书消费在整体订单结构中的占比超过5%,在所有代际中占比最高。75后是最喜欢咖啡机的一代人,愿意花更多的钱在咖啡机上,最喜欢的品牌是德龙、飞利浦和Nespresso,而95后对咖啡机则非常不感冒。

在运动户外的热情上65后和95后超越85和75后,成为运动产品订单占比较高的群体,从运动户外的产品销售来看,85后是这4个代际中最不爱动弹的一个群体。

扫地机器人最受65后和75后人群的喜欢,比较主流的品牌为科沃斯、石头、iRock、海尔、斐纳等,85和95后对扫地机器人的表现整体较为平淡。

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七成00后有攒钱的习惯 

会积攒富余零花钱购买自己更为喜爱的物品

根据国家统计局数据,我国自2000年到2009年出生总人口约为1.6亿,其中00后约为8339万,05后约为8106万。目前处于小学阶段的约6575万,初中阶段4442万,高中/中专3967万,离校进入社会4776万。在学习外的自由时间,有超过六成的00后更愿意选择社交聊天、浏览网页和看视频,有三成以上的00后愿意在自由时间里逛街、逛电商购物平台和运动。

调查结果显示,00后的消费观念更为自主,在满足自己的前提下有一定规划与权衡的能力,有七成以上的00后有攒钱的习惯,他们会积攒富余零花钱用于购买喜欢的东西。

京东大数据显示,2017.07-2018.07期间,00后/05后在服装和电脑数码类的消费额位居前两位,其中服装在2017年11月达到峰值,电脑数码类在2017年12月达到峰值。而食品类的销量基本保持上升趋势,2018年7月同比增长了一倍以上。