京东手机告诉你,小众产品可以这样玩

分类: 小京资讯 发布时间:2018-08-22 10:27

移动网络的时代,智能手机在我们日常生活中扮演的角色越来越重要。据有关报告显示,参与调查的数万名网友,平均每天看电子屏时长近6个小时,占全天时间的四分之一;每天使用手机的次数达108次。办公、生活、娱乐,一个小小的屏幕占据了我们的大部分精力。

智能手机领域相关技术不断迭代,黑科技层出不穷。更快、更轻、更大屏…..但手机耐用性确没有显著提升。磕碰、屏幕碎裂、进水、异物进入….一千个人能遇到一千种手机意外损坏的场景。而正因手机的重要性,这些意外损坏除了经济上的损失外,还会带来很多的不便。例如户外群体,手机如果损坏,意外情况无法与外界联系,对生命安全都会带来极大隐患。以往,针对特种需求人群,三防产品是不二之选。坚固耐用,抵御多种严苛环境,美中不足就是昂贵,没有渠道购买。而随着技术的更迭,三防手机也逐渐面向民用,进入了大众选择的视野。但大众对三防手机存在刻板印象,认为此类小众产品往往都是在极端环境使用,与自己生活无关。京东手机就从这一洞察出发,选取生活常见的场景,向大家呈现三防手机在日常生活中的实际应用。

这组创意视频,选取了户外跌落、日常落水等场景。让手机拟人化,以内心戏的方式表现对意外损坏的担忧,顺带秀了一波手机配置。观众顺着剧情以为手机会损坏,而 “该配合你演出的我却视而不见”的第三人,拒绝加戏,直指三防手机防水防摔等特性。通过反转的手段,戏剧化的呈现,让观众对三防手机可以应用于日常场景的核心概念产生记忆。从AIDA模型理论来看,这支视频很大程度上引起了消费者的“注意”。你会选择一款三防手机么?