京东手机做了一个「京八件」

分类: 京东小号 发布时间:2019-01-16 14:23

还有二十来天就是春节了,年味渐渐开始变浓,家家户户也忙着置办年货了。各大老字号年货迫不及待地争先上架,牛舌饼、枣花酥、鲜花玫瑰饼、椒盐饼、茯苓饼……听着就要流口水。

但最出名的还是要数「京八件」,由清宫廷御膳房始创的八种不同的京味糕点,不仅好吃好看,而且还文雅地把当时人们生活中八种喜事展现出来,满含吉祥寓意,是老一辈春节期间走亲访友的必备好礼。

作为年轻一代的95后00后,当然也有自己的春节专属年货,京东手机最近推出了一款“京八件”礼盒,令人大开眼界。

从外到里,来了个彻底大变身,将色彩浓烈的中国风福兽形象作为外包装形象,喜庆又吸睛,并用手机壳、数据线、移动电源、充电器等八种手机配件,取代了传统八大糕点,看起来很是热闹。

除此之外,京东超市还做了一波“福兽来贺岁,手机换新装”的线上传播,一口气请来了貔貅、锦鲤、兔爷等8大神兽给大家拜年,为这款新春定制礼盒造足了势。

 充电器 

萌虎登高喜相迎,锦鲤附体要躺赢

猛虎登高,寓意新的一年平安无事,步步登高,翻译成现代的话就是:转发这张海报,祝你成为锦鲤本鲤,新的一年,一路躺赢。

 手机壳 

年兽抱财功名立,先给自己打个气

年打败了夕,村庄被拯救了,才有了新年。自此以后,每年除夕,家家户户都会贴红对联、燃放爆竹,纪念这一天。除旧迎新,新日子的开始,献给自己立个Flag。

 手机挂绳 

笑看兔爷进家门,掌声送给社会人

兔爷本指月宫嫦娥之玉兔,也是北京的地方传统手工艺品,胖胖的身体、长长的耳朵,细长的眼睛,处处透着一股呆萌劲,十分讨喜,确认过眼神,这是年轻人喜欢的兔兔。

 国潮红包 

骑虎神猪来送喜,燃烧我的卡路里

猪年怎么可能少得了本命?憨态可掬的小猪猪,骑着小脑虎去飞行,一脸神气十足,像足了宫崎骏动漫中的《红猪》。希望新的一年,每天都可以过着猪一样快乐的生活。

 无线充 

奉旨发财精气旺,可盐可甜吃不胖

自从故宫淘宝走红之后,所有的祝福语都变成了奉旨刷卡、奉旨抢红包、奉旨买单……这里“奉旨发财”没毛病,可盐可甜既指可以在可爱风和霸气之间随意切换,也指甜食咸食(主要指肉)可以任意吃,不会长胖。

 移动电源 

十万貔貅意风发,今天也要加油鸭

传说貔貅吞万物而不泻,招财聚宝,只进不出,这是过去人们心中的开挂神兽。现在年轻一代也有用于自我鼓励的神兽:今天也要加油鸭!你好棒棒鸭!努力冲鸭~

 数据线 

双色锦鲤转涟漪,想去东京和巴黎

自从杨超越妹妹带火了锦鲤,这只中国神兽再也没有下过神坛,“转锦鲤,得好运”成为所有中国人的共识,逢佳节讨吉兆,这样的好事当然也要来个加倍。

 手机支架 

滚滚福袋撒黄金,皮这一下很开心

“福袋”、“发红包”、“发福利”当然也都是春节讨喜头少不了的节目,随身携带这个福袋,好运也会随时在身边。

春节期间,走亲访友除了必备的“京八件”,面对这些一年才见一次,压根就没脸熟过的八大姨七大姑家的同龄孩子,这套「拜年斗图必备表情包」绝对能让你们快速熟络起来,一个斗图回合下来,说不定大家就成了相约峡谷里并肩作战的生死之交……

传统老北京“京八件”和京东手机“京八件”,传统节日祝福语和新式网络流行语,传统神话年兽形象和创意GIF动图海报,一方面,京东手机试图通过各种传统元素给人带来熟悉感,同时又通过创新方式给用户带来独特的体验感,带动用户的自传播。这也是美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬常说的创意原则:旧元素,新组合。

另一方面,临近过年,大家都想讨个好彩头。这套红红火火的“京八件”不仅有着美好的寓意,而且还可以烘托新年的气氛,增加喜庆的味道,一红到底才最有年味。

近几年,似乎有越来越多的“中国风”开始走红,甚至成为了一种时尚潮流,当年火遍大江南至今独成一派的卖萌故宫,一播出就全网刷屏、自带表情包效果的纪录片《如果国宝会说话》,还有前段时间支付宝刚出的中国神兽长图……创造了业界流传的佳话,希望以后还会有越来越多走向世界的中国风爆品。